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杜绝“数十万转发却换来0转化” 55海淘提出打造“真实”的效果营

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2019-11-29

  扫描或点击关注中金在线 多万围观,这是“口红一哥“李佳琦今年双十一预售盛况。他的一句“OMG,买它”就可以让所有女生在他的指挥下迅速出手,如同魔术般的网红营销效果让不少品牌商心动,试水网红营销。

  然而,很多品牌商对于这种新兴的营销方式并不了解,于是MCN机构出现,这是一种类似网红和视频博主的经纪公司,搭建视频达人和平台、广告主之间的桥梁。近年来MCN迎来爆发式增长,根据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》的数据显示,截至2018年已经达到5000多家,一时间泥沙俱下、鱼龙混杂。

  日前,一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章戳破了行业的泡沫:视频播放量2个半小时达51.8万次,上千条评论“已下单”却带来0销售转化,且进店流量未有明显涨幅。实际上,数据造假在MCN行业一直存在,只不过这篇文章将美丽的网红泡沫吹破了。数字营销的掺水,尤其是营销结果及执行过程的弄虚作假早已不是行业的潜规则,1·5大马力鱼线能钓多大鱼?,而是不愿去戳破的明规则。

  究其原因,这与互联网数据缺乏有效跟踪、监测不够透明、信任缺失有很大关联。55海淘作为一家专注跨境数字营销的互联网企业,提出效果营销应捍卫“真实”二字,真实才是效果营销的生命,也是行业持续健康发展的源泉,“关注ROI,关注CPS,根据实际销售来付费,从源头上解决品牌商的后顾之忧”。

  55海淘目前拥有三款产品:55海淘导购返利平台、Linkhaitao与Shoplooks,其中55海淘导购返利平台是国内领先的中文海淘返利网站,用户通过55海淘在海外电商购物,在享受购物推荐、优惠活动同时,还可获得一定金额的返利,而返利的基础则基于线返利平台不仅仅为用户提供了购买追踪,还为商家带来了可见、真实的交易信息;Linkhaitao是一个效果营销联盟,形式有CPM、CPC等等,主要基于CPS,连接商家端与媒体端,平台为这两端服务,提供真实的销售数据,并且以数据为支撑量身制作效果营销方案,帮助商家精准对接媒体,实实在在节省营销成本,也为媒体争取到了更好的上游商家资源,目前与Linkhaitao联盟内有6000多家品牌商资源,合作的媒体更数以万计。Shoplooks是基于博主的品牌整合营销产品,同样注重效果。产品搭建了品牌商与博主对接的平台,为双方提供数据支撑,如为品牌商提供有效的博主大数据,为博主提供实时的收益报表等,目前产品合作的博主超过3500个,博主几乎覆盖了所有领域,包括时尚、美妆、明星、健身、母婴等,这些博主广泛分布在微博、微信、Youtube、B站、INS、fackbook、博客、小红书、抖音等各大热门平台,覆盖粉丝2.5亿人次,再次将营销效果精准化,更做到了实时化。

  追求线海淘产品的共同出发点。55海淘的上述三款产品,主要形式均基于效果营销,产生销售后才发生营销费用,如果双发合作建立在CPS基础上但未达成销售,品牌商不需要支付媒体任何广告费,是非常安全可控的营销方式,也正因为此,55海淘与众多国际大品牌建立了长期、稳定的合作关系,并且越来越多的品牌商在新加入,截至目前, 55海淘服务的品牌超过6000家,如Nordstrom、Shopbop、Coach、Michael Kors、GNC、Clinique、Estee Lauder、MAC等等均与55海淘建立了合作关系。2018年,55海淘平台带来的交易额超过60亿。

  面对数字化营销中泛滥的数据造假问题,越多品牌商包括大型500强不缺钱的企业也发出了呐喊,而随着技术的发展与如区块链等新技术的应用,相信追踪流量确定流量真实性的技术手段也必会更趋成熟,广告营销行业定面临洗牌,但危机与机会并存,效果营销这类流量必定会越来越受重视。多年的行业耕耘,55海淘在技术端已有一定造诣,不仅拥有多项技术专利,今年55海淘还入选了《上海市2019年度大数据服务供应商推荐目录》,由大数据基础加持的真实效果营销平台,也将为55海淘更好服务品牌商、用户提供技术支撑。